Анализ важных обновлений в рекламе Facebook*, которые имеют особое значение для веб-мастеров, SEO-специалистов и маркетологов.
Плюсы Advantage Plus
Компания Мета разработала и предложила рекламодателям использовать при размещении рекламы в Facebook инструменты серии Advantage Plus, которые существенно расширяют возможности проведения рекламных кампаний. Они дают возможность автоматизировать и оптимизировать РК, используя искусственный интеллект. Применение этих функций помогает делать рекламные кампании намного более эффективными и результативными при минимальном участии рекламодателя в этом процессе.
Какие новые функции digital-инструментов появятся в 2025 году? Вместе с AffCommunity мы подготовили статью, подробно разбирающую рекламные обновления в Facebook. Переходи по ссылке и знакомься с материалом.
Advantage+ Shopping
Под этим названием Meta предлагает автоматизированную функция для электронной торговли. Используемый ею алгоритм функционирует автономно и с остальными рекламными инструментами не пересекается. Вебмастеру необходимо только выполнить загрузку креативов и осуществить выбор каталога. После этого таргетингом займется цифровой алгоритм, рекламные объявления будут размещены автоматически.
Размещения Advantage+
После выхода обновлений, появилась возможность автоматически управлять размещениями. Теперь выбирать платформы, на которых будет публиковаться реклама, можно не вручную, а в автоматическом режиме. Этим займется инструмент под названием Advantage+ Placements, который сам выполнит анализ и на его основе установит, какие площадки выгоднее использовать, чтобы получить оптимальный результат, потратив на рекламу минимальное количество денег.
Advantage+ Creative
Разработанные Meta инструменты серии Advantage Plus Creative автоматизируют креативы в автоматическом режиме, делая их более яркими и выразительными. Это ПО, работающее на основе ИИ, умеют самостоятельно настраивать яркость картинок, изготавливать анимацию и снабжать ее музыкальным сопровождением, осуществлять адаптацию формата к определенным размещениям. Оно способно автоматически создавать фоны, позволяющие более эффективно проводить тестирование визуальных подходов.
Изменение подходов к таргетингу
Компания решила полностью изменить подход к таргетингу. Ее специалисты удалили многочисленные опции, заменив их новыми, более удобными и совершенными. Отныне ставка делается на широкие пользовательские аудитории, а для оптимизации активно используются возможности искусственного интеллекта.
Теперь применяются следующие стратегии таргетинга:
- Широкий таргетинг. Эффективен при использовании для любых ниш, включая узкие. Приносит ожидаемый результат в большинстве случаев. При применении этой стратегии вручную нужно настроить только возраст и пол пользователей, остальные настройки алгоритм Мета установит самостоятельно. Если имеется достаточный объем данных, использование этого подхода показывает высокую эффективность, что подтверждается исследованиями, проведенными в различных областях.
- Advantage Plus Audiences. При применении этого уникального инструмента основные демографические настройки дополняются автоматизацией искусственного интеллекта. С его помощью можно эффективно привлекать лидов. Но в некоторых случаях, при его использовании на стадии конверсии, можно получить менее высокие результаты.
- Ручной таргетинг. Хотя реклама становится все более автоматизированной, ручной таргетинг тоже не теряет своей актуальности. Особенно важным его использование остается в нишевых рынках, для которых детальная настройка зачастую является более эффективной.
Какие есть разновидности таргетинга можно прочитать в этой статье.
Перспективы и рекомендации
Компания Мета взяла курс на использование автоматизированных решений и продолжает успешно продвигаться в этом направлении. Вебмастерам важно своевременно адаптироваться к происходящим изменениям.
Для этого вы должны сделать следующее:
- используйте функции искусственного интеллекта для получения большего количества данных для алгоритма Мета и повышения эффективности своей работы;
- уделяйте больше внимания креативам – по мере автоматизации тергетинга, креативы становятся важнейшей составляющей успеха РК;
- осуществляйте контроль показателей, постоянно анализируйте лиды и конверсии для быстрого реагирования на уменьшение производительности;
- регулярно тестируйте новые функции, анализируйте результаты, вносите необходимые изменения.